这是一份PBR月度网络简报，跟踪全球宠物行业动态。实时滚动更新，每月中旬终稿。

雀巢战略投资新瑞鹏

雀巢集团2022年12月23日宣布战略投资新瑞鹏宠物医疗集团，同时雀巢普瑞纳将与新瑞鹏开展战略合作，协同深耕中国宠物市场。

宠物护理行业的增长似乎没有停止的迹象。根据美国宠物产品协会（APPA）的数据，2020年，美国宠物护理行业的销售额首次超过1000亿美元。在达到这一里程碑后，美国宠物行业销售额继续增长并创下新高，2021年销售额为1236亿美元，超过预期，APPA当时曾预计2021增长率将在6%左右，而到2021年底实际增长率却达到13.5%。

APPA负责会员关系和业务发展高级副总裁Anne Ferrante在该协会发布2021行业状况数据后表示：“数字没有撒谎，两年来创纪录的数据表明该行业难以置信的强大和弹性。在展望2022年剩余时间时，我们预计将继续增长，尽管可能会受到通胀、供应链问题和全球关系等不稳定因素影响，我们预计增长速度可能会变得比较温和。“

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国产妙三多®上市

2022年11月15日，硕腾中国生物制药制造基地和研发中心在苏州工业园区正式开业，公司首批商业化国产猫用疫苗妙三多®在苏州供应上市。

在2010年前后的电子商务市场，许多奢侈品品牌针对电子商务网站销售的旗下产品是排斥的，并且一声明那些是假货，二对销售商提出控告。实际上这两种策略都是不明智的，你看，现在他们都在电商平台销售了。

有没有听过这句话，如果你不能打败他们，就加入他们？这是动物保健品制造商需要采取的电子商务方法。

制造商是时候转变他们对分销模式的看法了。

与其将您的供应链视为线性的，不如将其想象成一个相互关联的领域，您和您的所有客户——分销商、兽医和宠物主人——可以在其中交谈。

在许多方面，兽医是您最重要和最复杂的合作伙伴。他们是某种意义上的看门人，是专家，会向宠物主人推荐一些东西——或者告诉他们远离。那么是什么让兽医接触到您的产品呢？

这是一个重要的问题。它需要被分解。要回答这个问题，您需要了解什么对这些受众很重要（这意味着使用数据在分析上比您的竞争对手更具优势）。什么卖什么不卖？市场趋势如何？你怎样才能更好地调整你的故事来适应这些？

您是否知道 69% 的美国成年人平均每天在社交媒体上花费 2.5 小时，而且他们越来越多地使用社交媒体来查找、评估品牌并与之互动？事实上，54% 的社交媒体用户表示他们使用社交渠道寻找新产品，25% 的人关注他们可能购买的品牌。

但我不会让你厌烦这些数字。相反，我只想说，没有社交媒体策略的动物保健品制造商正在错失与动物保健品生态系统建立联系并发展业务的巨大机会。