巨量算数联合算数电商研究院联合发布了《2022抖音宠物行业年中复盘》，报告显示，2022上半年，抖音宠物行业的短视频内容播放量稳步增长，以猫狗为核心构成的主流宠物食品及用品相关短视频，内容占比超70%，其他宠物内容和宠物服务类内容播放量增速则有大幅提升。

抖音宠物行业用户人群画像

据报告显示，在抖音宠物行业用户画像中，女性用户占比要高于男性用户，且TGI（目标群体在特定研究范围内的强势或弱势的指数）也高于男性用户；从年龄段来看，31-40岁的用户人群占比高于其他年龄段，但41-50岁人群的TGI指数是所有年龄段中最高的；从城市划分来看，三线城市的抖音宠物用户占比最高，其次是新一线城市用户和四线城市用户。

从2022年抖音宠物行业短视频内容大盘走势来看，今年1-6月抖音宠物短视频数量从年初开始爆发，但从2月开始有所回落，然后逐步增长；在抖音宠物创作者方面，其达人数量在稳定增长，基本盘持续扩大，月均同比增速超20%。

上半年宠物用品短视频占比最高

据报告显示，2022上半年，抖音宠物行业的短视频内容播放量稳步增长，以猫狗为核心构成的主流宠物食品及用品相关短视频，内容占比超70%，其他宠物内容和宠物服务类内容播放量增速则有大幅提升。

从2022年宠物行业主要品类短视频内容占比来看，宠物食品短视频内容占比超30%，从1-6月的内容数量走势来看，宠物食品类视频从3月开始上涨，随着618的到来，在6月达到峰值。

宠物用品短视频内容占比达到了40%，从1-6月的内容数量走势来看，同受大促影响明显，开年年货节大促与6月618大促形成内容热度双峰。

宠物医疗短视频内容占比近5%，目前内容体量较小，内容大盘整体波动上行，5月环比增速迅猛，有一定需求空间。

其他宠物品类的短视频内容占比约25%，增长势头良好，月环比增速均值约20%，反映出了其他宠物品类的巨大需求潜力。

PS：主流宠物品类以宠物猫、宠物狗相关食品用品品类为主，其他宠物品类包括水族、鼠（啮齿）类、兔类、鸟类、爬宠等相关食品用品品类。

此外，报告还盘点了各类宠物产品的热门赛道、机会赛道和超级卖点。其中，宠物食品的热点赛道是猫主粮和猫零食，但犬主粮是机会赛道，而宠物食品的超级卖点是：减肥、改善皮肤、低盐、全价、无添加、无谷、鲜肉；

宠物用品中的热门赛道是犬猫日用品和猫狗玩具，其机会赛道则是宠物智能用品、宠物服饰和配件，宠物用品的超级卖点是：定制、无异味、防水、防舔、开结、无尘。

值得一提的是，报告还预测了宠物用品的TGI指数，报告指出，秋冬将至，节日集中，宠物也需添置新衣，升级小窝，并做好御寒准备。

宠物服务及医疗类目的热门赛道是宠物生活服务，机会赛道是犬猫医疗用品，其超级卖点是：一站式、消炎、抑菌。

其他宠物品类中的热门赛道是水族产品，机会赛道是仓鼠类及其他小宠、鸟类及用品，超级买点是：多效合一、可拆洗、水质、育成。

PS：热点赛道、机会赛道是该报告基于短视频内容播放量及同比增速筛选；卖点综合商品介绍、内容发布量与播放量筛选。

大众品牌内容播放量一路走高

从半年度表现看，抖音宠物行业TOP品牌内容掀起国货潮，大众品牌内容播放量一路走高，实用需求导向明显。其中国货品牌的短视频输出量在1月份略低于国外品牌，从2月份开始，国货品牌的短视频输出量逐渐高于国外品牌，到今年6月达到峰值。

而从短视频的播放量来看，即便是在1月国外品牌视频输出高于国货品牌的月份，国货品牌的视频播放量也高国外品牌。

同时，报告还指出，宠物行业TOP品牌内容集中度增速有所减缓，但其中新锐品牌内容占比亦未有明显提升；对新锐品牌而言，下半年需要更多资源投入以赢得增长。

抖音宠物行业品牌增长策略

最后，报告还给出了几点关于抖音宠物行业品牌的增长策略，具体如下：

1、将直播打造为宠物行业品牌的私域增长阵地

报告指出，在品宣、种草、转化三位一体的经营思路下，经营提效也离不开对直播场景的打造。2022上半年，宠物行业直播看播量较短视频看播量保持更高增速，加入粉丝团用户量级增幅近220%，成为私域经营的重要增长点。

2、宠物食品及用品需要科学健康宣称

在宠物行业，需求变化也在上演。在2022下半年的经营中，商家和达人都有必要将成分和功效作为与用户的沟通重点。

在宠物食品方面，新鲜原料、无添加、高蛋白和全价（成分）位列热点内容，牛磺酸、零乳糖、赖氨酸等成分类内容机会明显；食品功效方面，“补”依然是内容热点，但宠物减肥却成为内容播放量级最高的内容，健康不止于人，也与宠物相关。

在宠物用品方面，大众品牌更多的内容占比已反映出实用性需求的增加。功能，在此背景下成为了用户更为关注的商品特征。上半年除虫类功能机会明显，与宠物服饰、宠物窝/屋/帐篷等日用品有关的防水、防舔类功能也受到更多关注。

值得一提的是，2022上半年，功能类内容的转发量同比提升220%，要获得用户间的主动推荐，突出产品功能或是有效手段。

3、与主流宠物品种关联

报告指出，宠物的内容热度与饲养数量密切关联。以金毛寻回犬为例，从2022上半年的品种关键词内容数据看，金毛依然占据主流宠物“人气王”的位置，有一众饲养者的同时，本身就是一个细分市场。此外，将商品内容与适用宠物品种进行关联，特别是与人气品种进行关联，不仅能抢占用户心智，还能为内容带来更多流量加持。

4、将智能化融入宠物行业

巨量算数-算数指数显示，“智能家居”在2022H1的同比增速超过240%，并保持持续增长。而作为家庭成员的宠物，所需智能用品相关内容也在上半年迎来爆发，其中逗猫器、烘干箱等商品表现出众。特别是对切入宠物用品赛道的商家而言，智能化或许是以品立身的全新思考模式。

5、把握多元化带来的创新增长机会

2022上半年，宠物零食相关内容播放量同比增长32%，保持较高增速。在赛道多元化的发展趋势下，宠物零食已走入更多家庭，且创新产品正受到更多关注。

其中部分创新零食产品相关内容已凭借较高的赞播比赢得用户青睐，包括新兴的宠物酵素水、宠物麻花等产品。

原报告见两个附件长图：。

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